摘要：
離春節(jié)的日子越近，年味也就越足。這不，各大品牌的營(yíng)銷動(dòng)作，也是圍繞著「年味」而舉行的。在不少品牌在「年味」的賀歲廣告密力時(shí)，餓了么同樣也是圍繞著「年味」打造一場(chǎng)精彩的新年campa... 離春節(jié)的日子越近，年味也就越足。
這不，各大品牌的營(yíng)銷動(dòng)作，也是圍繞著「年味」而舉行的。
在不少品牌在「年味」的賀歲廣告密力時(shí)，餓了么同樣也是圍繞著「年味」打造一場(chǎng)精彩的新年campaign。
只不過(guò)餓了么這次是與故宮舉行互助，還獨(dú)出機(jī)杼地打造出故宮宮廷味道的“餓膳房”。
“御膳房”倒是都聽(tīng)過(guò)，簡(jiǎn)樸來(lái)說(shuō)，就是宮廷里的廚房；那餓了么的“餓膳房”，又是什么呢？
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打造「餓膳房設(shè)計(jì)」
延續(xù)宮廷傳統(tǒng)文化
故宮作為超級(jí)大網(wǎng)紅，也是現(xiàn)在最火的大IP。
無(wú)論是衣飾、美妝、生涯物件等等，萬(wàn)物皆故宮，在近些年更是如此。故宮IP的延續(xù)，不斷地推動(dòng)著傳統(tǒng)文化與潮水文化的恣意碰撞，發(fā)生了不少精彩的跨界演出。
而在2020年，全新最先的一年。
餓了么也承襲著致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神，連系延續(xù)宮廷里御膳房的品質(zhì)感和高級(jí)感，與故宮周全睜開(kāi)互助，而且還以“宮候新年味”為主題，推出了一整年的“餓膳房設(shè)計(jì)”。
到底作甚“餓膳房設(shè)計(jì)”呢？
御膳房人人都知道，而餓膳房自然也是與御膳房有關(guān)聯(lián)性的。
餓了么這次的“餓膳房設(shè)計(jì)”是準(zhǔn)備將宮廷的美食文化，與自身平臺(tái)的屬性相連系，意在通過(guò)年度這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式，讓更多的消費(fèi)者能夠享受到「宮廷味」的美食。
除此之外，餓了么還在這次的設(shè)計(jì)中，還與德基、麥當(dāng)勞、必勝客、德克士、西貝莜面村、永和大王聯(lián)手公布六道“故宮味”的菜品，將這種文化的延續(xù)擴(kuò)散至更大的局限，不只是消費(fèi)者，另有更多的商戶。
而這次，還聯(lián)合推出的六道“故宮味”菜品，也是有著別開(kāi)生面的風(fēng)味。
在每一道菜都經(jīng)心地連系了宮廷的元素。
好比在“官帽漢堡”、“詔書雞肉卷”、“龍袍披薩”等等六道宮廷菜品中，融入了詔書、龍袍、官帽元素，讓人在這種意見(jiàn)意義互動(dòng)中，瞬間秒懂品牌的內(nèi)在，同時(shí)也能觸發(fā)消費(fèi)者對(duì)宮廷美食的憧憬。
餓了么除了推出系列海報(bào)，同時(shí)還上線了一支魔性TVC短片，與海報(bào)內(nèi)容相呼應(yīng)。
可以試想一下，若是雞腿成為了嬪妃們爭(zhēng)取的發(fā)飾，而雞肉卷成為了詔書……這種腦洞大開(kāi)的宮廷劇情，看來(lái)只能在餓膳房里泛起了！
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玩轉(zhuǎn)國(guó)潮跨界
直播+周邊一個(gè)都不能少
餓了么既然推出“餓膳房設(shè)計(jì)”，無(wú)論是互助海報(bào)的推出，照樣TVC短片的上線，這些都只是餓了么在“餓膳房設(shè)計(jì)”結(jié)構(gòu)中的一部分。
在“餓膳房設(shè)計(jì)”的預(yù)熱時(shí)代，餓了么早早地就最先動(dòng)起來(lái)。
餓了么深知，想要與年輕人玩起來(lái)，就必須以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的玩法，與之舉行創(chuàng)意互動(dòng)。
眾所周知，2019年是直播元年，不少品牌與直播賣貨中，找到了品牌的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，為品牌帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的營(yíng)銷方式。
在“餓膳房設(shè)計(jì)”正式打響之前，餓了么也約請(qǐng)到了各大主播為餓了么的年貨節(jié)造勢(shì)，積極地以當(dāng)下年輕人喜歡的“國(guó)潮”為要害，為所有的吃貨們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的國(guó)潮年味美食大賞。
2020新媒體與新消費(fèi)的大融合
而在這場(chǎng)年味十足的美食大賞中，還向消費(fèi)者推薦了TOP100美食榜單，而且還派送福利飯票的形式，促進(jìn)消費(fèi)者的流量轉(zhuǎn)化。
不得不說(shuō)，餓了么巧妙地行使直播互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在為消費(fèi)者定制美食TOP榜單，知足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，也是在不斷地為“餓膳房設(shè)計(jì)”預(yù)熱造勢(shì)，烘托出餓了么年貨節(jié)的狂歡氣氛。
有了直播造勢(shì)的氣氛，接下來(lái)餓了么最先推出系列周邊了！
說(shuō)到跨界周邊，其實(shí)是很常見(jiàn)的一件事情。
一樣平常只要是跨界互助，都市推出響應(yīng)的周邊。更不用說(shuō)是與故宮的跨界互助，尤其是常見(jiàn)的彩妝和衣飾。
而這次，餓了么也為了吃貨青年們，推出了系列潮品，街潮挎包、玲瓏骰臺(tái)歷、利是封等文創(chuàng)產(chǎn)物，再次玩出了跨界周邊的新花樣。
好比如街潮挎包整體的形狀設(shè)計(jì)，是圍繞著“宮廷元素”而經(jīng)心打造的宮廷圖案；還加上了“奉旨長(zhǎng)膘”的文案，倒是讓人眼前一亮的感受。
一句意見(jiàn)意義十足的文案，反而凸顯出餓了么深刻洞察年輕人的心里，以這種譏諷式的文案，傳遞出當(dāng)下年輕人的生涯態(tài)度。
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餓了么實(shí)力打造年味國(guó)潮
以「宮廷文化」強(qiáng)化品牌影響力
每到年底，品牌們都最先圍繞著「年味」大做文章。不少品牌和往年一樣，只是推出賀歲廣告，或者春節(jié)促銷設(shè)計(jì)，為品牌在年底舉行最后一波的年底轉(zhuǎn)化，順勢(shì)還能提升品牌的好感度。
但往往許多時(shí)刻，大部分品牌都這么做，也就不好奇了，甚至還會(huì)泛起審美疲勞。
所以說(shuō)，擺在各大品牌眼前的是，若何玩出新「年味」的消費(fèi)體驗(yàn)，還能帶給消費(fèi)者眼前一亮的感受。
不得不說(shuō)，這次的餓了么，倒是讓人有些驚喜。
餓了么作為年輕人一樣平常生涯中必備的外賣APP，這次并沒(méi)有從以往的平臺(tái)玩法切入，而是搭上了「國(guó)潮」這趟快車，與故宮睜開(kāi)了周全的互助。
從“餓膳房設(shè)計(jì)”的提出，從年味大賞再到腦洞大開(kāi)的菜品海報(bào)，最后再以“奉旨”系列潮品的推出。
餓了么都在巧妙借勢(shì)“御膳房”的觀點(diǎn)，充分地行使雙方互助發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)，賦予品牌一個(gè)全新的生涯態(tài)度，將“宮廷元素”與“美食”高度地融入在一起。
