自動(dòng)掛機(jī)賺錢(qián),2019年度營(yíng)銷公司大賞 | 話題制造者悅普

摘要： 2020的開(kāi)篇并不盡如人意，但一切仍要繼續(xù)。在見(jiàn)不到客戶爸爸們的日子里，我們決議啟動(dòng)一個(gè)系列性營(yíng)銷清點(diǎn)。從差別的角度，用差別的關(guān)鍵字去歸納綜合每一個(gè)在業(yè)內(nèi)卓有成就，而且獨(dú)具特色的公...

2020的開(kāi)篇并不盡如人意，但一切仍要繼續(xù)。在見(jiàn)不到客戶爸爸們的日子里，我們決議啟動(dòng)一個(gè)系列性營(yíng)銷清點(diǎn)。

從差別的角度，用差別的關(guān)鍵字去歸納綜合每一個(gè)在業(yè)內(nèi)卓有成就，而且獨(dú)具特色的公司?；厥姿麄?cè)?019年的營(yíng)銷案例，在先容的同時(shí)舉行剖析。

以是在這一系列文章中，你將獲得的知識(shí)包羅但不僅限于

· 熟悉業(yè)內(nèi)頂尖營(yíng)銷公司

· 領(lǐng)會(huì)行業(yè)潮水趨勢(shì)

· 差別營(yíng)銷公司之間的‘性格’差異

· 涵蓋娛樂(lè)營(yíng)銷、跨界互助、種草帶貨等差別方式的泛營(yíng)銷案例

· 發(fā)現(xiàn)差別公司在相似案例之下的差別玩法

看完這一系列文章，熟悉了這些公司和案例，我信賴即使是剛剛?cè)肼毜拿刃?，也能夠?qū)W到一些關(guān)于營(yíng)銷行業(yè)的知識(shí)，以及對(duì)行業(yè)整體款式與價(jià)值取向有一個(gè)屬于自己的具象觀點(diǎn)。

準(zhǔn)備好了嗎？

我們要發(fā)車了！

悅普是誰(shuí)？

悅普，成立于2009年，一家以社會(huì)化媒體營(yíng)銷為焦點(diǎn)的綜合傳媒團(tuán)體。悅普在新媒體創(chuàng)意、新媒體前言領(lǐng)域擁有厚實(shí)的履歷，伴隨著營(yíng)業(yè)的擴(kuò)張悅普另有口碑、自營(yíng)達(dá)人、大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷數(shù)據(jù)指數(shù)等服務(wù)。

悅普也是中國(guó)4A的成員，已為跨越50家天下500強(qiáng)企業(yè)和300多個(gè)品牌提供服務(wù)。這其中就包羅阿里巴巴、螞蟻金服、百度、美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、滴滴、沃爾沃、東風(fēng)雪鐵龍、達(dá)能、林肯、汽車之家、餓了么、輝瑞、殼牌、康師傅、COSTA、強(qiáng)生、自然堂、鈣爾奇、途家網(wǎng)等。

悅普旗下另有無(wú)涯子傳媒專注于獨(dú)家自媒體運(yùn)營(yíng)，像回憶專用小馬甲、爆漫畫(huà)、環(huán)球網(wǎng)、卡大人、全有歐巴、熱辛地、魏允熙-O姐、張小奈naice、孫瘋?cè)说榷际菒偲掌煜碌腒OL賬號(hào)。

悅普的愿景是「做全球化的社交新媒體，引領(lǐng)全天下的新媒體趨勢(shì)。」悅普以「讓流傳變得簡(jiǎn)樸，讓營(yíng)銷變得高效為使命」，在明星代言宣傳、粉絲營(yíng)銷、原生內(nèi)容開(kāi)發(fā)、IP共創(chuàng)等實(shí)踐方面屢獲樂(lè)成。

接下來(lái)，我們一起來(lái)看看悅普的那些經(jīng)典案例吧。

IP共創(chuàng)，圈住粉絲

想把明星和IP玩出名堂，玩出話題可不容易，而這恰恰就是悅普最為善于的地方。用明星或者IP打造話題，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)討論進(jìn)而占有消費(fèi)者心智，一起來(lái)看看悅普是怎么玩的吧。

抖森X善存 抖出彩虹治愈力

疫情下的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，怎么辦？

2019年3月，藥企巨頭輝瑞旗下的美版善存決議在中國(guó)區(qū)域開(kāi)展新一輪的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)，配合京東超級(jí)品牌日資源，輸出美版善存的跨境心智，穩(wěn)固品類提及率。

對(duì)于此，悅普想到的創(chuàng)意是借助那時(shí)大火的人氣明星「抖森」，配合微博IP和粉絲矩陣來(lái)做一波年輕化圈粉，牢固善存在年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知。若何讓明星廣告引發(fā)社會(huì)化流傳，悅普想到的設(shè)施是打造「抖森新戀情」。

為此，悅普為抖森定制一段微博視頻。女主剛剛起床下樓，就看到抖森在廚房為她做好了一桌彩虹康健早餐，并溫柔的提醒她自己專門(mén)為他定制了善存。影片全程通過(guò)女主的第一視角拍攝，最后女主還為抖森整理了衣物，近距離的欣賞了一下自己的「男友」。

視頻一出，不難想象撩的抖森的小迷妹神魂顛倒。流傳上更是通過(guò)疊加了時(shí)下正火的復(fù)仇者同盟粉絲矩陣和復(fù)聯(lián)4的話題專區(qū)舉行轉(zhuǎn)播，延續(xù)4天登頂新浪微博Top10最熱新聞，獲得跨越2.5億次曝光、1000萬(wàn)次視頻播放、130萬(wàn)互動(dòng)和113404%的媒體指數(shù)增進(jìn)。

不僅如此，這次營(yíng)銷流動(dòng)還同時(shí)影響了境外8個(gè)國(guó)家、10個(gè)社交平臺(tái)，帶來(lái)跨越1.5億的曝光，連續(xù)一周占領(lǐng)ins和FB的熱門(mén)標(biāo)簽，登上BBC, CNN, ABC, 英國(guó)衛(wèi)報(bào)、央視北美分臺(tái)等國(guó)際一線媒體頭版，英國(guó)的社交媒體聲量從200萬(wàn)猛增至3200萬(wàn)。這次營(yíng)銷流動(dòng)也被瑞輝評(píng)定為CBEC 2019年最佳實(shí)踐。

沃爾沃汽車 工廠巧妙物語(yǔ)

車企營(yíng)銷最大的痛點(diǎn)就在于和消費(fèi)者之間的知溝，大部分的消費(fèi)者不懂車，也不懂車的組成。因此車企的廣告和營(yíng)銷大多從身份認(rèn)同的層面入手，顯得頗為相同。

悅普這次流傳另辟蹊徑，通過(guò)H5打造了《工廠巧妙物語(yǔ)》和沃爾沃汽車平安檔案兩個(gè)IP。工廠巧妙物語(yǔ)以意見(jiàn)意義化的方式，在不經(jīng)意間轉(zhuǎn)達(dá)了沃爾沃工廠工藝和手藝亮點(diǎn)。汽車平安檔案則通過(guò)三檔節(jié)目周全的剖析了沃爾沃汽車品牌的平安基因，將原本艱澀的平安知識(shí)點(diǎn)舉行演繹和梳理，進(jìn)一步在受眾心理強(qiáng)化了沃爾沃的平安形象。

黑客帝國(guó)X鈣爾奇 致敬黑客帝國(guó)UC2

配合黑客帝國(guó)20周年，悅普為鈣爾奇旗下入口鈣爾奇速效骨膠原UC2產(chǎn)物策劃案的致敬黑客帝國(guó)系列營(yíng)銷也值得說(shuō)道。

影片開(kāi)頭既是人人熟悉的黑客帝國(guó)主人公，然則故事的靠山則被搬到了更為消費(fèi)者所熟悉的中國(guó)，黑客帝國(guó)的經(jīng)典橋段尼奧大戰(zhàn)黑衣人、彎腰慢動(dòng)作躲子彈都在影片中得到了致敬。影片末尾，先知拿出紅藍(lán)藥片給尼奧，尼奧選擇了藍(lán)色藥片的情節(jié)則直接和產(chǎn)物對(duì)接了起來(lái)，無(wú)縫銜接讓人絲毫沒(méi)有突兀的感受。

在流傳階段，這也是悅普首次在微博實(shí)驗(yàn)多組合互動(dòng)流傳，互動(dòng)量對(duì)比激增。這次營(yíng)銷最后僅通過(guò)少量KOL 投放即獲得了6500萬(wàn)+的話題閱讀量、1000萬(wàn)+視頻閱讀量和40萬(wàn)+的話題互動(dòng)量，甚至在此基礎(chǔ)上延伸出了模擬主角尼奧下腰的UGC內(nèi)容。

寫(xiě)在最后

除了上面提到的這3個(gè)，悅普的精彩營(yíng)銷案例另有許多，這里就不再逐一贅敘。從悅普的這幾個(gè)案例中，我們也可以一窺IP營(yíng)銷和明星營(yíng)銷的重點(diǎn)，那就是玩起來(lái)，讓消費(fèi)者可以介入到社會(huì)化討論當(dāng)中來(lái)。若是玩不起來(lái)，那么品牌主投放明星或IP就只不過(guò)是買(mǎi)量的歷程，若何讓流量釀成留量實(shí)在也是廣告公司應(yīng)該思量的地方。

好比抖森的案例中，抖森通過(guò)第一視角拍攝的視頻知足了粉絲希望有一個(gè)抖森式男朋友的理想，帥氣、溫柔、體貼還會(huì)在事情竣事之后給自己做一份優(yōu)美的早餐。我想，不僅僅是抖森的粉絲，大多數(shù)的女孩子看到這樣廣告片都市怦然心動(dòng)。這便是玩起來(lái)的一種，粉絲們可以在微博上來(lái)一出「搶男友」大戲。