非洲文娛市場，經(jīng)濟與輿論的最后一片藍海,2020網(wǎng)賺暴利項目

摘要： 非洲市場因擁有人口盈利和高速生長的社會經(jīng)濟被認為是新的投資藍海。隨著經(jīng)濟生長，非洲內(nèi)陸政府和民眾對內(nèi)陸文化的重視水平不停提升，進一步指導行業(yè)將內(nèi)陸文化的流傳與生長作為相關市場重點。...

非洲市場因擁有人口盈利和高速生長的社會經(jīng)濟被認為是新的投資藍海。隨著經(jīng)濟生長，非洲內(nèi)陸政府和民眾對內(nèi)陸文化的重視水平不停提升，進一步指導行業(yè)將內(nèi)陸文化的流傳與生長作為相關市場重點。

非洲文娛內(nèi)容不僅是最后一片藍海，照樣國際傳媒巨頭兵家必爭之地。

非洲，擁有54個國家，成千上萬種語言和文化。而唯一能將他們慎密連接起來的，除了錢幣，可能就是娛樂了——前者受限于國家之間的重重障礙，使得后者成為最值得關注大賽道。

非洲文娛行業(yè)DSTV 母公司 MultiChoice 上市

2019年2月，MultiChoice 在南非約翰內(nèi)斯堡證券交易所正式掛牌上市，市值靠近40億美金。二級市場一致看好，彭博上市后給出了50-60億美金之間的市值預期。

MultiChoice 最早是從 Naspers 分拆，而 Naspers 就是投資了騰訊賺了超1000倍的南非媒體巨頭，其在騰訊的31%股份現(xiàn)在市值1290億美金。同時 Naspers 也是約翰內(nèi)斯堡證券交易所的上市公司，其市值占了交易所的五分之一。

MultiChoice 是非洲最大的娛樂文化傳媒團體，現(xiàn)在在跨越 50個國家擁有跨越1890萬用戶，其中820萬來自南非，1070萬來自其他非洲國家；收入達到了257億蘭特（17億美元），其中84.8%來自付費訂閱。焦點的營業(yè)是傳統(tǒng)電視盒子 DSTV 和線上流媒體平臺 Showmax ；Showman 現(xiàn)在已在尼日利亞和肯尼亞上線，其中尼日利亞還專門建立新團隊賣力內(nèi)容本土化。

非洲經(jīng)濟高速生長

據(jù)IMF預計，2018年非洲GDP現(xiàn)實增速約3.4%，GDP總量可達2.33萬億美元，高于已往四年2.6%的平均增速。IMF展望2019年非洲整體GDP現(xiàn)實增速將增進至3.8%。其中各區(qū)域，東非增速全球領先，北非增速較快，西非顯著好轉(zhuǎn)，南非阻滯。東非區(qū)域增速高達6.4%，在天下排名前線，肯尼亞、埃塞俄比亞、盧旺達、烏干達和坦桑尼亞等國高速增進，受硬商品價格顛簸影響較小。西非區(qū)域增速3.4%，最大經(jīng)濟體尼日利亞將逐步脫節(jié)政局與油價影響，增速由1.9%恢復至2.3%，有拐點趨勢；科特迪瓦、加納、貝寧等鄰國保持高速增進，高達5%-7%。北非區(qū)域增速達4%，受最大經(jīng)濟體埃及5.6%增速推動。埃及人口與經(jīng)濟增速較快，但政治體制和外匯政策封鎖，服務業(yè)存在準入限制。南非區(qū)域增進阻滯僅為1.7%。代表國家南非基礎設施蓬勃，但曼德拉上臺后執(zhí)行黑人優(yōu)先政策，限制了白人手藝/資金流通，增速僅為0.8%。

非洲整體GDP增速逐步向好，頭部區(qū)域增速天下領先。其中以肯尼亞為中央的東非增速極高，以尼日利亞為中央的西非經(jīng)濟逐步進入拐點，加上北非埃及，Drive非洲經(jīng)濟體生長，成為市場標桿。

非洲人口盈利

人口數(shù)量爆炸：非洲人口約12.56億，2030年將跨越17億，2050年跨越25億，時代天下約50%新生人口將由非洲孝敬。人口結構年輕化：非洲人口平均年齡為19.4歲，遠低于天下平均30.6歲，娛樂需求大。

在非洲文化市場占有主要職位的幾大傳媒公司紛紛將制作播出內(nèi)陸內(nèi)容作為現(xiàn)階段及未來生長的要害。以下將為您清點 Netflix、CANAL+、Multichoice、StarTimes 等大型傳媒類公司在當今非洲市場最為火爆的本土內(nèi)容領域的動向。 

非洲短視頻

主要玩家分別是傳音系的 Vskit 、Tik Tok 和美國短視頻寵兒 Triller 。

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Vskit 起源并扎根與非洲，在尼日利亞、肯尼亞等焦點國家都有執(zhí)行力強悍的內(nèi)陸團隊，與傳音系品牌的深度連系也使其牢牢把握著頭把交椅。Tik Tok 的主要據(jù)點在南北非，對于最有代表性的撒哈拉以南非洲的投入相對較少；在東西非主要國家肯尼亞和尼日利亞暫時還僅限于當?shù)厥鹄砗图媛殘F隊。Triller 是典型的硅谷互聯(lián)網(wǎng)打法，憑借著壯大的明星資源，和美國總統(tǒng)特朗普的親自上陣宣傳，從西非等一眾國家最先滲透。除此之外，非洲對于快手，可能也是更好突破的區(qū)域。相比于算法推薦，非洲用戶更喜歡訂閱式內(nèi)容。緣故原由可能在于，可選擇的內(nèi)容并不多，而算法的優(yōu)勢在于解決“內(nèi)容太多，不知道看什么”的問題。

影戲

美國有好萊塢，非洲有瑙萊塢（Nollywood）它是位于非洲尼日利亞廣受迎接的影戲制作工業(yè)基地別名。每年尼萊塢要生產(chǎn)跨越 2000 部影戲電視劇作品，深受除南非外的撒哈拉以南非洲各國觀眾的迎接，部門優(yōu)秀作品甚至出口到歐洲和美國。其產(chǎn)值排在“好萊塢”和“寶萊塢”之后，居天下第三，瑙萊塢也逐漸成為了非洲影戲的代名詞。

依托這樣一個絕佳的本土影戲制作平臺，NETFLIX 選擇向尼萊塢注資，獲取內(nèi)陸內(nèi)容及制作資源，順應非洲甚至全球區(qū)域觀眾的多樣化需求。在 2018 年多倫多國際影戲節(jié)上，Netflix 宣布獲得喜劇影戲《獅子心》的全球獨家刊行權。這部影戲是尼日利亞首部 Netflix 原創(chuàng)影戲。

法國電視公司 Canal+ 從 VOD 公司 IROKOtv 手中收購了 ROK 影戲制片廠，直接獲取內(nèi)陸影戲資源。IROKOtv 公司在 2010 年獲得了 4,500 萬美元的風險投資支持，擁有全球最大的尼萊塢影戲內(nèi)容庫。而位于尼日利亞拉各斯的 ROK 影戲制片廠經(jīng)由孵化，已經(jīng)可以定期定量為 IROKOtv 提供原創(chuàng)內(nèi)容。

直接收購影戲內(nèi)容及制作資源以外，部門傳媒團體還通過新型運營模式介入了非洲影戲市場的升級。舉例來說，StarTimes 采取了創(chuàng)設本土文化影戲節(jié)的形式，通過第一個泛非區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)影戲節(jié) PAOFF（Pan Africa Online Film Festival），將尼日利亞、肯尼亞等國家的原創(chuàng)最新影戲通過互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺舉行國際化廣泛流傳，并引入觀眾投票模式增添受眾對影戲及相關衍生文化的介入度與關注度。

電視劇

團結內(nèi)陸影視文化產(chǎn)業(yè)配合制作電視劇集成為了大型傳媒團體青睞的內(nèi)容內(nèi)陸化方式之一。MultiChoice 作為非洲最大的文化傳媒團體之一，其本部所在國家南非一直高居非洲大陸電視市場榜首（普華永道數(shù)據(jù)）。于 2019 年推出了第一部團結制作的電視劇集《Trackers》，另一部內(nèi)陸制作的電視劇《The River》還獲得了國際艾美獎提名。

在法語區(qū)，Canal+ 和 Mediawan 宣布建立一家新的合資企業(yè)，為非洲法語國家制作電視劇和動畫片。Canal+ 在法語非洲區(qū)域推出了備受矚目的內(nèi)陸電視劇，包羅塞內(nèi)加爾拍攝高成本動作電視劇《Sakho&Mangane》，在剛果金播出戀愛浪漫電視劇《200 米內(nèi)的戀愛》等。

StarTimes 則選擇了部門英語區(qū)和法語區(qū)的重點國家，與內(nèi)陸影視機構互助制作電視劇，在當?shù)夭コ龅耐瑫r，通過 OTT 平臺提供網(wǎng)絡點播服務。包羅在尼日利亞制作播出犯罪懸疑電視劇《紙船》，在剛果金制作播出歷史神話電視劇《蛇的女兒》等。

不僅在非洲各項排名和第二名逐漸拉開差距，還樂成掀翻了音樂流媒體巨頭 Spotify 和 Apple Music 在非洲的領導職位。

截止到2019年8月，Boomplay 已經(jīng)擁有5300萬用戶，每個月還保持著平均200萬新增用戶，同時完成了估值2億美元的 A 輪融資。而 Spotify 雖然在全球坐擁2.17億月活用戶和跨越3000萬首曲庫；然則到了非洲，就是另一番光景了——在非洲的54個國家，僅有5個國家可以使用 Spotify ：南非、突尼斯、摩洛哥、阿爾及利亞和埃及。

真人秀

真人秀起源于歐美區(qū)域，近年來在中國娛樂市場也十分熱門。隨著互聯(lián)網(wǎng)交流日趨蓬勃，非洲區(qū)域也最先發(fā)生包羅婚戀、旅游、選秀等各種主題的真人秀，逐步成為電視及流媒體平臺收視的要害內(nèi)容，帶來的流量也吸引了不少品牌贊助。

1999 年誕生于荷蘭且紅遍全球的社會實驗類真人秀節(jié)目《老大哥》創(chuàng)下了真人秀的歷史，已在天下其他國家區(qū)域被翻拍成多個版本。節(jié)目內(nèi)容為一群陌生人以”室友“身份住進一間布滿了攝像機及麥克風的屋子，一周 7 天，一天 24 小時，一舉一動都將被記錄下來剪輯處置之后在電視上播出。Multichoice 自 2006 年起將之引進尼日利亞，并獲得了百事可樂、TravelBeta 等公司的贊助，至 2019 年已推出第四季，通過豐盛的獎品設置和介入職員之間的爭議話題獲得了寬大關注。