斜杠廣告人 Ⅲ “文明人”的故事,二萬

摘要： 「斜杠」不是標(biāo)簽，而是選擇用更多元化的方式去表達(dá)和釋放更深層的自我形態(tài)。在本期「斜杠廣告人」中，我們約請(qǐng)到了「文明廣告」的創(chuàng)始人 Alex 謝建文和 Andrew 駱耀明，講述他們...

「斜杠」不是標(biāo)簽，而是選擇用更多元化的方式去表達(dá)和釋放更深層的自我形態(tài)。

在本期「斜杠廣告人」中，我們約請(qǐng)到了「文明廣告」的創(chuàng)始人 Alex 謝建文和 Andrew 駱耀明，講述他們自己以及文明的故事。

你現(xiàn)在看到的文明，也許在時(shí)代浪潮之下，他們并不是轉(zhuǎn)變最快的那一個(gè)，但文明的每一次轉(zhuǎn)身，都是基于久遠(yuǎn)的考量，扎扎實(shí)實(shí)走穩(wěn)自己的每一步。

文明兩位創(chuàng)始人，他們有著差別的性格與興趣，在公司里也扮演著兩個(gè)截然差別的角色， Alex更偏向客戶和公司治理，Andrew則是更專注創(chuàng)意。然則他們都有一個(gè)配合的理念：作品為王，保持創(chuàng)業(yè)的初心。

Alex 謝建文和 Andrew 駱耀明

Alex：“不用廣告限制自己”

文明廣告 團(tuán)結(jié)創(chuàng)始人

健身狂人/機(jī)車興趣者/川菜餐廳開辦者

Alex

加班、泡夜店、通宵打游戲這些都是年輕廣告人的一樣平常，恣意享受“夜生涯”，釋放在事情中的壓力。但廣告人的競(jìng)爭(zhēng)，到最后都成為了拼體力的較量。每年最忐忑的時(shí)間，就是面臨體檢單上那些被符號(hào)的數(shù)值。面臨身體亮起的紅燈，許多人選擇用健身的方式來重塑康健，Alex也不破例。

“遇到無助、逆境，或者不開心時(shí)，健身會(huì)給你氣力，它能幫你挺已往。”對(duì)Alex來說，健身能夠讓他保持一個(gè)優(yōu)越的精神。

從二十歲左右的年數(shù)最先接觸健身，到現(xiàn)在「文明」有自己專門的健身園地和器材，Alex身體力行，已經(jīng)將健身融進(jìn)了事情之中。

文明廣告的健身房

“在創(chuàng)業(yè)之初，拼得很兇人很累，身體狀態(tài)也欠好，厥后就逐漸恢復(fù)了健身?！痹谝咔闀r(shí)代，險(xiǎn)些所有的健身房都不開門，Alex就天天戴著口罩跑到公司來健身。

Alex在健身

在行業(yè)中普遍極不紀(jì)律作息中，Alex以紀(jì)律化嚴(yán)格要求自己，以健身倒推生涯，漸漸地養(yǎng)成了一個(gè)康健的生涯模式和充沛的精神面貌。

除了健身，Alex也在玩機(jī)車。現(xiàn)在已經(jīng)有四五輛重型機(jī)車，偶然也會(huì)開一開摩托越野，下一下賽道。

Alex騎機(jī)車下賽道

摩托的速度快，危險(xiǎn)系數(shù)也高。體驗(yàn)的話，用Alex自己的話說就是“誰人感受就好像是開到你以為生命時(shí)時(shí)就離你遠(yuǎn)去了。”

喜歡健身、機(jī)車這樣熱血洶涌的興趣，這位上海男人在甜口之外，還偏愛吃辣。南京西路的「辣@1913」川菜餐廳，就是他的手筆?！皬V告人喜歡開餐廳”，但并不是每一家廣告人開的餐廳都被主顧買單。“觀點(diǎn)好不代表產(chǎn)物一定賺錢，或者一定能活的很好。我們也履歷過，走過彎路， 對(duì)于現(xiàn)在來說做的還可以，一直都是五星好評(píng)。”

Alex開辦的網(wǎng)紅川菜餐廳「辣@1913」

對(duì)于Alex來說，不管是健身、玩機(jī)車，照樣開餐廳，這些新鮮刺激的器械，讓他在事情之外接觸到差別的人，履歷差別的器械，而這些器械，可能“讓你時(shí)時(shí)還能發(fā)現(xiàn)新的器械，我們要做有頭腦的人，不要用廣告限制自己”。

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Alex的身體力行，讓文明成為圈內(nèi)異常注重健身和體育的公司。每周五的瑜伽課、專門的健身教練以及跑步微信群組，而公司正好坐落于濱江的旁邊，吃完晚飯，Alex經(jīng)常與小伙伴一起從公司跑到濱江，跑到盧浦大橋，跑過這些上海景物最好的地方。

文明的瑜伽房

這個(gè)時(shí)代給年輕人提供了無數(shù)的機(jī)遇，人生也有了更多種可能。想要走的遠(yuǎn)，只有保持好的體力和履歷才能行。對(duì)于Alex來說，好的體力是一，是所有成就的基礎(chǔ)。這也是他成為業(yè)界反映最快創(chuàng)意人之一的竅門。

“對(duì)于創(chuàng)意人來說，智慧多，挑戰(zhàn)很大。然則我以為忠言是什么？好好健身。健身能保持我們的精神，讓我們擁有年輕的態(tài)度跟人生觀與更年輕的人一起事情?！边@樣的態(tài)度，也影響到了公司謀劃層面。

眼光放久遠(yuǎn)，拒絕被收購，先把賺錢放一邊，為時(shí)代和受眾提供更好的作品和內(nèi)容，這也許就是Alex和文明的堅(jiān)持。

Andrew：“重新界說斜杠”

文明廣告 團(tuán)結(jié)創(chuàng)始人

影戲?qū)а?作家/詩人/作曲家/紅酒興趣者…

Andrew

與之前其他斜杠廣告人差別，面臨關(guān)于“斜杠廣告人”的問題，Andrew回覆顯得有些“難題”。

此處的“難題”，并不是指他不夠斜杠或者不夠多元，恰恰相反，Andrew的斜杠與多元已經(jīng)與他的事情、他的生涯融為一體，難以支解。

越領(lǐng)會(huì)Andrew，你就會(huì)越認(rèn)同：斜杠于他，著實(shí)有些多余。

“My work is my hobby”，Andrew示意“對(duì)我來說，我所有的興趣、喜歡，都在事情內(nèi)里”。這也是為什么Andrew難以分辨斜杠，由于他的斜杠，全都與事情生涯連系在一起。

“作曲家”這個(gè)身份就是在拍片時(shí)發(fā)生的。在一次項(xiàng)目中，由于要去美國(guó)還要拍片，沒有多余的錢來肩負(fù)音樂開支。但Andrew知道，片子需要一首配樂，以是他決議自己寫，逼著自己在音樂中下功夫，也就有了厥后的配樂和“作曲家”的身份。

當(dāng)Andrew喜歡一件事的時(shí)刻，他會(huì)想摸透這件事情，去學(xué)習(xí)鉆研表象背后的原理。喜歡紅酒時(shí)，網(wǎng)絡(luò)還沒那么蓬勃，Andrew就去借書買書，去找和品嘗天下各國(guó)的紅酒；喜歡手表時(shí)，他去買手表、拆手表，愿意花幾個(gè)月時(shí)間領(lǐng)會(huì)機(jī)械手表的原理和手表整個(gè)歷史；而在疫情時(shí)，他花時(shí)間看球賽，研究成為籃球計(jì)謀專家。

固然你現(xiàn)在所看到Andrew的所有身份，都不是一蹴而就的。在“作曲家”之前，是年輕時(shí)熱愛音樂的Andrew經(jīng)年累月的音樂積累。中學(xué)時(shí)，Andrew就最先接觸搖滾樂，隨后又喜歡上藍(lán)調(diào)、爵士，再到嘻哈，又回到重金屬，以是才有了之后他自己的音樂作品。

實(shí)在Andrew并沒有真的想從事這些職業(yè)，只是他愿意為事情中泛起的那些他所感興趣的元素投入時(shí)間和精神，即用更認(rèn)真的態(tài)度看待事情生涯。通過事情，去擴(kuò)展自己的興趣和事業(yè)，去接觸和研究更大的天下。

走進(jìn)Andrew的上海辦公室，發(fā)現(xiàn)他辦公桌后是沒有椅子的。他更喜歡“寫一會(huì)兒走一會(huì)兒”的創(chuàng)作形式，而走一走、看一看，也讓他保持高效和專注。

Andrew的辦公室，沒有椅子的辦公桌

目的感對(duì)于Andrew來說很主要。學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)他所感興趣的器械，他會(huì)給自己定想要到達(dá)一個(gè)怎樣的水平，即最后能夠觸動(dòng)他的“享受”。就像他最最先進(jìn)入廣告業(yè)，給自己定的目的就是：“我要做新加坡最牛逼的文案”。

也許是這樣強(qiáng)烈的目的感，才讓他執(zhí)著創(chuàng)意，執(zhí)著成為導(dǎo)師汪遠(yuǎn)（戀愛公寓編?。┛谥心茏尶蛻舫缇吹摹爸v故事的大師”。

Andrew一直信賴“廣告人最主要的一個(gè)義務(wù)，就是成為一面鏡子，要很有興趣地看自己”。

只有你看到的器械夠多，才有可能成為一面鏡子，成為一名優(yōu)異廣告人。這也是為什么Andrew要不停實(shí)驗(yàn)和研究自己感興趣的事物，不把自己界說和局限在“廣告人”這個(gè)范圍里。