摘要： 最近這兩年，網(wǎng)文在國內(nèi)異?；鸨?，許多網(wǎng)文 IP 被改編成動漫或電視劇，創(chuàng)造了不少現(xiàn)象級的影視作品。可你知道么，中國的網(wǎng)文不單在國內(nèi)火爆，在海外也有一大批狂熱的網(wǎng)友追捧。這些網(wǎng)友.....

最近這兩年，在國內(nèi)異?；鸨S多網(wǎng)文 IP 被改編成動漫或電視劇，創(chuàng)造了不少現(xiàn)象級的影視作品。

可你知道么，中國的網(wǎng)文不單在國內(nèi)火爆，在海外也有一大批狂熱的網(wǎng)友追捧。

這些網(wǎng)友對網(wǎng)文的喜愛程度，比起國內(nèi)的重度網(wǎng)文迷們也毫不承讓。甚至有一位美國網(wǎng)友，竟通過閱讀網(wǎng)文成功地戒掉了毒癮！

圖源：截圖自@環(huán)球網(wǎng)

對此，我只能感嘆，網(wǎng)絡(luò)爽文的魅力果然是不分國界的?。?/p>

現(xiàn)在，網(wǎng)文出海已經(jīng)成為中國文化輸出領(lǐng)域的風(fēng)口了，據(jù)估計，海外網(wǎng)文的潛在市場規(guī)模超過 300 億元。

那么網(wǎng)文真的在海外也非?；鸨矗慷W(wǎng)文又是如何跨過文化壁壘，將海外網(wǎng)友也盡數(shù)收割的呢?

在海外有多受歡迎

網(wǎng)文在海外到底有多受歡迎呢？

為了找到國外網(wǎng)友閱讀小說時的真實(shí)反饋，我在當(dāng)前最火的網(wǎng)文分享網(wǎng)站@wuxiawold上扒了國外網(wǎng)友們的留言后，真的感受到了海外網(wǎng)友們溢出屏幕的喜愛。

我們先來看看，國外網(wǎng)友在小說下面都是怎么評價的。

圖源：截圖自@wuxiaworld

 在@wuxiawold上，這樣的評論隨處可見。

當(dāng)然，除了表達(dá)對網(wǎng)文的喜愛的評論，也有吐槽網(wǎng)文太過于迷人，以至于根本停不下來的海外網(wǎng)友。

圖源：截圖自@wuxiaworld

盡管這兩年翻譯過去的網(wǎng)文越來越多，但數(shù)量上仍滿足不了國外網(wǎng)友們的需求。

所以，為了能夠滿足自己的閱讀欲望，他們往往會一遍又一遍地重讀自己喜歡的網(wǎng)文小說。例如有的網(wǎng)友甚至將 650 萬字的經(jīng)典網(wǎng)文《仙逆》讀了 4 遍！

圖源：截圖自@wuxiaworld

還有的網(wǎng)友實(shí)在無法忍受翻譯者們的更新速度，表態(tài)稱自己也要成為一名網(wǎng)文翻譯。

圖源：截圖自@wuxiaworld

看完這些評論，可以確定國外網(wǎng)友們對于網(wǎng)文，絕對是真愛了！

并且，這樣的網(wǎng)文書迷絕不是少數(shù)。如@wuxiawold 這種網(wǎng)文分享網(wǎng)站，就能憑借著僅僅 60 余本網(wǎng)文作品，就到達(dá)了日均訪問者 76 萬，日均頁面訪問量 1449.22 萬，在 Alexa 全球網(wǎng)站排名中更是高居 1397 位。

要知道，國內(nèi)網(wǎng)文市場的巨頭網(wǎng)站@起點(diǎn)中文網(wǎng) 的排名也才僅僅排到 3151 位。

圖源：截圖自 Alexa

沒想到，在我們扯著嗓子喊了多年“文化輸出”后，竟然是最通俗的網(wǎng)文成了文化輸出的先鋒軍。

1） 網(wǎng)文是以什么樣的面貌呈現(xiàn)給國外網(wǎng)友的呢？

據(jù)統(tǒng)計，絕大多數(shù)出海網(wǎng)文都是玄幻仙俠類小說。

作為一名資深的網(wǎng)文書迷，深知這類小說其實(shí)是最難翻譯的。因?yàn)檫@類小說幾乎都是在中國傳統(tǒng)文化氛圍下所創(chuàng)作的，其中的許多概念，是不了解中國文化的國外網(wǎng)友根本理解不了的。

就不說那些凝練了中國道家理念的“筑基”、“金丹”、“元嬰”一類的詞語了，即便是很多我們習(xí)以為常的詞匯，都能讓翻譯者們撓破頭皮。

比如很多網(wǎng)文寫手為了增強(qiáng)文章的氣勢，動不動就是堆砌很多“九天”、“三界”、“乾坤”一類的詞語。

九天，難道直譯成“ nine sky”，三界就叫“three world”，而乾坤……就直接音譯成“qian kun"？

若如此翻譯，恐怕國外網(wǎng)友們只能一臉懵逼了。

除此之外，還有海量的中國成語，比如吹枯拉朽、判若云泥、叱咤風(fēng)云、脫胎換骨……都是很難傳神地翻譯成英文的。

那么我們的網(wǎng)文，到底是以什么的樣貌呈現(xiàn)給外國網(wǎng)友的呢？

實(shí)際上，國外的幾個網(wǎng)文大站早在幾年前，就建立起了一整套專用詞匯翻譯的數(shù)據(jù)庫。

圖源：截圖自@wuxiaworld

比如在@wuxiawold網(wǎng)站上，就專門發(fā)布了相關(guān)的帖子規(guī)定了這些專用詞匯的翻譯方式，并給出注解，幫助讀者更好地理解詞匯的內(nèi)涵。

圖源：截圖自@wuxiaworld

在 2017 年，中國的網(wǎng)文巨頭閱文集團(tuán)正式上線了起點(diǎn)小說的國際版，組織了超過 200 人的譯者團(tuán)隊專門從事翻譯工作，并組建了“網(wǎng)文小說翻譯詞庫”。

于是，我們的出海網(wǎng)文也就有了系統(tǒng)的官方翻譯系統(tǒng)，把我們的網(wǎng)文小說通過更加規(guī)范的翻譯方式，呈現(xiàn)給世界各地的網(wǎng)友了。

2） 網(wǎng)文是怎么在國外傳播開來的？

網(wǎng)文的出海之路，其實(shí)是由東南亞開始，隨后才在歐美形成潮流的。

實(shí)際上，我們的網(wǎng)文早在零幾年就開始了出海之旅，主要瞄準(zhǔn)的海外市場也根本就不是現(xiàn)在網(wǎng)文大熱的歐美地區(qū)，而是東南亞的越南、泰國、新加坡等國家。

因?yàn)檫@些國家都處于華文圈，語言障礙最小，所以如《誅仙》、《何以笙簫默》等情感描寫細(xì)膩、套路成熟的網(wǎng)文率先受到了熱捧。

但是，因?yàn)槟菚r候國內(nèi)的網(wǎng)文市場仍未飽和，頭部品牌忙于競爭內(nèi)部市場，網(wǎng)文出海的腳步就暫時停滯了下來。

直到 2014 年，一位精通中文的美籍華人@賴靜平因?yàn)槌撩杂谥袊W(wǎng)絡(luò)小說，決定建立一個網(wǎng)文論壇，將中國的網(wǎng)文翻譯出來分享給全世界的網(wǎng)友。

這個網(wǎng)站就是如今在歐美大熱的@wuxiaworld （武俠世界）。

圖源：截圖自中國青年網(wǎng)

這些被翻譯的網(wǎng)文一經(jīng)分享，就受到了很多外國網(wǎng)友的追捧。于是在第二年，又有如重力故事 (Gravity Tales) 等一大批翻譯網(wǎng)站開始涌現(xiàn)，客觀上幫助中國網(wǎng)文擴(kuò)大了歐美的市場。

到了 2017 年，閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)正式發(fā)布了面向海外讀者的@起點(diǎn)國際 ，開始利用自身的資源優(yōu)勢直接向國外供給網(wǎng)文小說。

圖源：截圖自《2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報告》

到現(xiàn)在，海外市場已經(jīng)被徹底打開，而國內(nèi)的網(wǎng)文市場也已經(jīng)成熟，有足夠多作品積累支持網(wǎng)文出海，成為中國文化輸出的主力先鋒。

為什么修仙網(wǎng)文能風(fēng)靡海外

事實(shí)上，網(wǎng)文能夠風(fēng)靡海外，是超出許多人意料之外的。

因?yàn)橹钡浆F(xiàn)在，在國內(nèi)的很多人都固執(zhí)地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“粗鄙的、沒有內(nèi)涵的”小說，但網(wǎng)文在海外的受歡迎程度，卻讓很多人都大吃一驚。

那么，為什么眾多精心創(chuàng)作的文學(xué)作品在海外反響寥寥，而這些網(wǎng)文卻偏偏能夠風(fēng)靡海外呢？

1） 網(wǎng)文套路激發(fā)“爽感”，讓外國網(wǎng)友上癮

首先，這是因?yàn)榫W(wǎng)文能給人一種欲罷不能的“爽感”。一位美國網(wǎng)友就曾在@Youtube分享過自己閱讀網(wǎng)文的感受。

直言：喜歡網(wǎng)文的原因就是因?yàn)樗泻芏嗟乃c(diǎn)。

圖源：截圖自@Youtube

而網(wǎng)文能夠具有這種獨(dú)特爽點(diǎn)的根本原因，就在于網(wǎng)文獨(dú)特的“作者與讀者協(xié)同創(chuàng)作”的寫作模式。

這種寫作模式的精髓在于，作者所寫的每一段情節(jié)都能夠即時得到讀者們的反饋，一旦讀者不滿意，網(wǎng)文的數(shù)據(jù)下降，作者就會修改之后的故事內(nèi)容。

在這種協(xié)作模式下創(chuàng)造的爽文套路，都能非常有效地激發(fā)讀者的情緒，進(jìn)而讓讀者全身心的投入到故事里。

所以，網(wǎng)文里“廢柴逆襲”、“裝逼打臉”等套路能夠?qū)以嚥凰?，就是因?yàn)檫@些套路是眾多作者與數(shù)千萬讀者們“協(xié)同創(chuàng)作”出來，是能夠直擊人性的寫作套路。

2）神秘的東方文化，讓國外網(wǎng)友著迷

除了網(wǎng)文本身套路激發(fā)了讀者閱讀爽感外，小說里神秘的東方文化也是讓網(wǎng)文在國外備受追捧的重要原因。

幾乎所有玄幻仙俠網(wǎng)文，其背景、世界觀、招式和境界都是在中國傳統(tǒng)文化的依托下設(shè)定的。即便是像《斗破蒼穹》這種完全異界架空類的網(wǎng)文，其中的境界等級中的斗氣、斗靈、斗圣等概念也是具有強(qiáng)烈東方色彩的。

所以對西方讀者來說，玄幻仙俠網(wǎng)文中的血統(tǒng)、家族政治、修真、煉體等內(nèi)容，都相當(dāng)于是“異域風(fēng)物”。

在獵奇心理的作用下，網(wǎng)文中出現(xiàn)神秘的鬼怪，以及傳奇的俠客思想，都對外國網(wǎng)友有著巨大的吸引力。

比如在@wuxiaworld的排行上榜，幾乎所有排名靠前的網(wǎng)文都具有強(qiáng)烈的東方色彩，由此也不難看出，神秘的東方文化確實(shí)讓國外網(wǎng)友對中國的網(wǎng)文更加著迷。

小結(jié)

現(xiàn)在，網(wǎng)文出海已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段。國內(nèi)的網(wǎng)文頭部企業(yè)都在加大力度，開發(fā)海外市場。

就在今年 6 月，閱文集團(tuán)與非洲手機(jī)市場總份額第一的傳音手機(jī)達(dá)成合作，在所有銷往非洲的手機(jī)上預(yù)裝網(wǎng)文 App 。另一家網(wǎng)文巨頭掌閱也在海外 40 多個國家上線了海外版 App，并在多個國家登上閱讀類 App 榜首。

如果網(wǎng)文能夠保持這樣的姿態(tài)，或許網(wǎng)文真的能夠扛起文化輸出的大旗，將中國文化通過網(wǎng)文推廣到世界各地。

甚至在將來的某一天，當(dāng)我們碰見外國網(wǎng)友時，談?wù)摰膶⒉辉偈球饌b和超人，而是網(wǎng)文里的那些跌宕起伏的故事了.